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百度到底是不是社会公器2
2011-03-10 10:10:00   来源:   评论:0 点击:

这些自称从事“公共服务”的媒体人士,多数都是从私人所属的媒体公司领取薪水的。而且,和我们现在很多人的想象相反,古典自由主义者首先要...

这些自称从事“公共服务”的媒体人士,多数都是从私人所属的媒体公司领取薪水的。而且,和我们现在很多人的想象相反,古典自由主义者首先要反对的就是政府提供资金办媒体。他们相信只有让媒体置身于自由市场,由公众用订阅和零售来监督,媒体才能完成那样艰巨的任务。媒体大亨鲁伯特·默多克就曾经控诉说:“这个国家(英国)的公共电视台为他们获得政府资助的特权付出了代价,这一代价就是媒体的自由。”事实上,在西方社会,被认为充当社会公器的新闻媒体,大多是在自由市场中搏杀的私人企业,而不是依靠政府拨款维持生存的公共媒体。以广告经营为主要收入来源,也被视为专业主义新闻的标准之一。只有这样,新闻媒体才能超越党派而独立存在,从而进行客观公正的报道网站推广

不过,这一传统理论很快遇到了挑战。人们发现,跟政治权力一样,经济权力对媒体的腐蚀同样可怕。那些大公司控制的媒体,很多都既为老板谋经济利益,又被老板用于政治争斗。当年控诉政府的默多克先生,如今遭到同样的甚至更多的控诉。他去年收购《华尔街日报》的时候,很多编辑记者都觉得新闻专业主义的末日来临,认为“这是一桩同魔鬼的交易”。

不过我们应该看到,不管多么贪婪的资本,在新闻业中也必须有所避讳。默多克不得不小心翼翼地致信《华尔街日报》的员工,反复重申他将“誓死”捍卫该报百余年来的独立精神和新闻至上理念网络推广

英国媒体学者詹姆斯·卡伦在解释这一现象时指出,激进的媒体研究被一种假设的系统逻辑所困扰,他们以为政府控制的媒体就为政府服务,企业控制的媒体就为企业服务。事实上,这些假设低估了纵横交错的影响力:私营媒体为了赢利需要维持读者或观众的兴趣;它们还要维持其公共合法性,从而避免社会的谴责;而且,它们还要受到从业者所信奉的专业主义的影响等。如果非要用经济学理论解释,我只能说,因为媒体公司出售的就是维护公共利益的产品,所以它不得不装入这方面的内容,注意这方面的形象。

现在再来看百度的问题,答案就很容易找到了。首先,百度是不是一家媒体?百度一下就知道,所谓媒体,是指传播信息的介质,能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体。百度显然符合这个定义。它虽然没有直接生产信息,但是它利用和整合信息,从而为公众提供信息搜索和传播服务。百度的信息中有相当多的新闻报道,那么当人们在使用和新闻相关的服务时,理所当然认为它是新闻媒体了。新闻媒体从业人员都知道,百度的竞价排名所犯的错误,其实就是报纸上的有偿新闻,也就是把收费的虚假新闻混淆在真正的新闻之中,从而误导读者网络营销

假如百度并没有让公众误以为它提供的是客观公正的公共服务,而是旗帜鲜明地标榜自己干的就是有偿排名,不出钱就删除信息,那么它的竞价排名的价格肯定会大打折扣。


  

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