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谁来让硬广的传播效果最大化?
2016-07-24 23:33:49   来源:http://www.51hlht.com/   评论:0 点击:

  从大众美学的角度看,硬广的气质类似于尼采说的日神精神——稳定的、官方的、理性的。传统的中国广告客户普遍追求高端大气上档次,低调

  从大众美学的角度看,硬广的气质类似于尼采说的“日神精神”——稳定的、官方的、理性的。传统的中国广告客户普遍追求“高端大气上档次,低调奢华有内涵”,无论商品贵贱,企业终归要营造出自己“官方、专业、精益、可信赖"的品牌形象。

  相反的是,新兴的社会化营销就更倾向于“酒神精神”——亢奋、冲破禁忌、狂醉且感性。营销者往往会制造“大家一起来脑热”的狂热氛围,微博上的“哈哈党”就是例证。

  孙子推崇“正合奇胜”的军争之道,“正”是原则性,“奇”则是灵活性;“正”是直线进攻,“奇”则是迂回包抄。而近几年比较流行的营销方法,要么是大肆烧钱砸硬广,要么就是剑走偏锋以为在社交媒体上搞活动就能火,正奇平衡点始终难以找准。直到去年4月雷军的一句“Are you OK?”,让反上纲上线的鬼畜视频正式站上社会化营销的最前沿,这才给广告营销的正奇之辩提供了新的解法。

  当时雷军本因为语法错误、口音生硬而遭到了嘲笑,但在其桥段被一位B站网友剪辑成鬼畜歌曲并创下了超高点击率后,原本的恶意评价“蠢”一夜之间变成了善意的“蠢萌”。而小米官方在处理此事也体现了较高的公关水平,顺水推舟大胆玩自黑,一时间很多网民对雷军从黑转粉。此事甚至还提高了随即而来的小米国内发布会的关注度。

  与早期微博上那些单独成型的病毒营销案例不同,鬼畜营销更适合作为硬广的助燃剂出现。以二手车电商人人车的鬼畜营销为例——将推广信息与热门IP片段、动感音乐进行二次混音与剪辑,提升素材与节奏的同步率,让受众产生共鸣和喜感。

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