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微博在中国具有的属性喜忧参半
2012-11-28 16:41:34   来源:   评论:0 点击:

摘要:网站推广小编下面和大家分享一下微博在中国具有的属性,因为了解了这些属性,也更有利于大家进行微博推广。正所谓“不打无准备之仗”。

  先举个例子,新浪微博推出具有中国特色的“关注但屏蔽”功能关注一个人,又偷偷屏蔽他,这项功能有人称之“虚伪”,有人称之“贴心”。 请听题,如何礼貌地回答熟人的这个问题:“你为什么取消了微博上对我的关注?”相信这是很多玩微博的人都会遇到的问题,取消或不取消这时候成了哈姆雷特之问。不过,在新浪微博推出的一项新功能——“屏蔽但不取消关注”上线后,就不会出现这样的问题,因为你根本就不用取消关注。而这一切,都是在富有中国特色的人情社会里发酵的。

  中国的微博抓住的文化特征是关系社会这一本质属性,中国人社会认同的结构建立在一套强有力的关系体系之中,其文化内核是群体化的、联系化的,所谓“四海之内皆兄弟”。一个人的社会地位的高低取决于社会关系的强弱。随着社交媒体在中国社会的伸展,传统的人际结构面临着新型技术的冲击,不断推进着在网络层面的身份以及权力重构。关系作为一种资本,是实现权力重构的核心,因此,微博的发展过程,也是新权力者关系资本积累的过程。

  外国的微博Twitter的产品初衷正如单词Twitter的本义——鸟儿叽叽喳喳的叫声。它抓住了老美唠叨的个性、渴望表达和信息分享的特征,正如一个窗口,一个充斥了个人琐碎的思索、片段化的情感的窗口。它的碎片化信息不断地在回答着“What are you doing?”的问题。

  对于企业来说,微博是个很有潜力的广告平台。很多公众人物可以利用微博来树立自己的形象,通过适当的暴露自己的私生活能够积累人气,对时事的关注评论也使粉丝全方位的了解自己偶像的性格、思想。对于普通微博用户来说,其原创微博主要是倾诉内心感受,分享身边的新鲜事。主题微博,这类用户发的微博通常有一个固定的主题,一般从其昵称中就可以看出来。这种微博很容易获得高关注,所以这类微博会经常发广告。漫画微博,微博内容以漫画形式呈现,简单的画面搭配几句旁白,看过之后总能让人产生共鸣。这类漫画会让人觉得搞笑,但也会让人感到淡淡的忧桑,谜样的感动。政务微博的路线基本遵循“道理严肃内容活泼”。

  在中国,微博可以无限制被评论,显示很精确的转发数,还带有长微博功能。这些性质不但使得微博在中国有替代博客的趋势,而且加大了“水军”在中国微博中的重要性,使得中国的微博更容易形成强势意见领袖和网络红人,而网民也有了更大的被操纵的危险。美国的Twitter完全没有取得微博在中国的地位。

  总结:微博的出现,给人们的生活带来了许多的新鲜、未知和变化,对社会的方方面面产生了影响。微博正在抢占新闻报道的制高点。微博具有强大的设置议程的能力, 影响公共舆论。毫无疑问,微博已经成为一种新的社会生活方式。所以,微博推广当然不能居于其他推广方式之后。

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