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超链接在网络新闻专题中的作用
2011-02-14 15:24:00   来源:   评论:0 点击:

  随着网络新闻专题在新闻竞争中作用的不断增强,专题的内容策划已经被网站提到了越来越重要的地位,网络新闻编辑的创造性也在专题的策划...

  随着网络新闻专题在新闻竞争中作用的不断增强,专题的内容策划已经被网站提到了越来越重要的地位,网络新闻编辑的创造性也在专题的策划中得到了越来越充分的表现。网络专网站推广题因为其越来越明显的时效性和无限深广的容量而越来越具有竞争性,而超链接作为网络专题的一大特点更为其增加了核心竞争力。

  一、超链接的特点

  (一) 什么是链接?也称超链接或超级链接。超链接在本质上属于一个网页的一部分,它是一种允许我们同其他网页或站点之间进行连接的元素。各个网页链接在一起后,才能真正构成一个网站。所谓的超链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系,这个目标可以是另一个网页,也可以是相同网页上的不同位置,还可以是一幅图片,一个电子邮件地址,一个文件,甚至是一个应用程序。而在一个网页中用来超链接的对象,可以是一段文本或者是一幅图片。当浏览者单击已经链接的文字或图片后,链接目标将显示在浏览器上,并且根据目标的类型来打开或运行。[1]超链接具有无限深远的空间内存,可以快速的查找到与所需要查找的内容相关的信息,而超链接可以指向任意一个可以链接的内容,目标对象非常广泛。“在专题中,每个层次的信息内部,以及各个层次的信息之间,都并非割裂的,它们之间形成了一个相互连通的信息网络,将它们连接在一起的技术手段是超链接。受众可以通过超链接,从一篇稿件跳转到另一篇稿件,对这些信息之间的关系进行追寻与思索,透过现象去更好地认识事物之间的联系。”[2]这是一种最简单快捷的寻找与所告知内容相关系的其他内容网站推广的途径,它们是一个整体,并非独立存在。

  在网页中,一般文字上的超链接都是蓝色(默认为蓝色,当然也可以通过css代码来调整为其他颜色),文字下面有一条下划线。当移动鼠标指针到该超链接上时,鼠标指针就会变成一只手的形状,这时候用鼠标左键单击,就可以直接跳到与这个超链接相连接的网页或WWW网站上去。如果用户已经浏览过某个超链接,这个超链接的文本颜色就会发生改变(默认为紫色)。只有图片的超链接访问后颜色不会发生变化。

  (二) 超链接的优点

  1. 信息的无限容量

  网络专题,是以网络为平台,运用各种媒体手段对特定的主体或事件进行组合或连续报道的形式,它是网络新闻整合的一种重要方式。在网络专题策划中,网络编辑对于专题的思路模式的整体把握起到了重要的作用,各大媒体网站之间的竞争和较量,也取决于网络编辑对事件的角度和看法,而对于稿件的挑选也关系到专题制作的成败。以国庆六十周年各大媒体发布的专题为例,新华网推出的是《大国崛起之甲子华诞——隆重庆祝新中国成立60周年》[3],网站推广组成形式有幻灯,Flash,文字稿,图片,内容版块包括大事记,投票,网友留言等,在主页面上摘取一部分比较有代表性的内容,在副页面上再详细的进行分类叙述。比如,在幻灯的部分,截取了五幅阅兵的图片,当点击到任意一幅图片的时候,就链接进去与之相对应的副页面,并出现了对应的图片集合。这个就是超链接的信息的宽广容纳,使专题内容更加深刻,报道更加多层面,立体化,更好的满足人们对于一个事件或主题在广度与深度上的信息需求。

  2.跳跃性

  专题中设置有网友参与的部分,进行同步直播,以新华网专题为例,在祝福祖网络推广国版块中,网友纷纷留言投票,这个特点是传统的平面媒体无法比拟的,极大的调动了网友的互动性和参与性,更加提高了参与者的热情和积极性,也扩大了媒体的影响力。在新华网发布的专题中,色彩基调和谐,链接准确无误,让受众耳目一新,相对于传统媒体来说,不断的跳跃性和创新思维,减少了受众的视觉疲劳,吸引眼球。

  3.延伸报道

  在文本中利用超链接,可以设置一些延伸性阅读,丰富和发展报道内容,使报道内容更加深入。延伸性阅读可以包括“相关文章”、“跟帖”、“发表评论”等相关内容。这部分既可以作为阅读的一种延伸,又可以作为互动的一个入口,它通常也是层次化的一个部分。用超链接对一些重要的人物、事件、背景或概念进行扩展,既可以用注释的方式出现,也可以直接链接到相关网页。这有助于读者更直接接触新闻深层背景,获得丰富的相关信息,对于发挥读者的能动作用,扩展报道面,加强报道深度等方面有着重要意义。

  (三) 超链接的缺点

  1.信息泛滥,信息迷路

  由于超链接的高容量信息流快速传播,无成本的海涵内容,从而导致信息的泛滥,网络推广或者误导受众的判断力,使受众在信息阅读过程中“迷路”,而所谓的“迷路”是指受众在互联网浏览新闻时,因多次跳转而偏离了原本的阅读主题而不知自己身在何处,如何到达目的地的现象。

  2.内容雷同,版权纠纷

  自1996 年英国Shetland Times 诉Shetland News 一案以来,在英、美网络营销、德国以及中国等国家和地域都出现了因超链接所引发的执法纠纷,因特网的焦点技能——超链接这一被称为“web 最基础和革命 的特 ”正面临着一场严厉的执法寻衅。由于网络的开放性,媒体之间针对重大事件的稿件会出现互相转载的情况,并没有完全的独立编辑,以至于出现稿件雷同或者抄袭的现象,媒体发布的稿件没有注明原始出处而导致版权纠纷事件的发生。

  3.链接错误

  错误的链接地址会误导受众,特别是一些“标题党”或者垃圾广告链接,会引起受众的反感,甚至影响受众对网站的点击率。

  二、超链接对网络专题的案例分析

  以各大门户网站2010年春运专题为例。

  中国政府网《春运进行时》[4]从1月8日开始发布稿件,点击“要闻”版块里可以了解到春运的具体过程,同时每个稿件后面都有“相关链接”。从专题的内容方面,有新华网的图片,铁路克服中心信息等相关不是本网站的网页信息,这些都是超链接的便捷和快速效果,起到了资源共享的作用。不仅体现了本网站的特点和内容,中国政府网本来是发布政府信息和国家动态的一个门面,一个群众了解政府工作的窗口,一个政府和群众沟通交流的平台,所以这个网网络营销站更多的侧重于从宏观角度来评价2010年的春运和进展,而且更多的传达了中央的决策,同时超链接可以将长文章改为短文章,使专题版式更加美观大方,吸引受众。超链接的作用也更好的体现了每个网站的核心特点。

  三、超链接对网络专题策划需要做出的创新

  (一)专题信息分类管理向系统化迈进

  传统媒介的新闻写作,记者的思维一般都是凝固在相对独立的一篇作品中:先收集素材,在此基础上形成主题思想,然后再把有价值的细节及其背景材料等按照一定的结构模式组织起来,古今中外概莫能外。而在新闻网站中,这种写作方式就有一定的局限性。因为受众在阅读网络新闻时具有开放性,即受众可以随时从某词“链接”出去,转到本站点内另一信息,甚至转到另一站点。这就要求记者写稿时,要充分考虑到网络读者的阅读规律,不一定完全把报纸、广播、电视的传统写法用于网络新闻的写作。因此,将材料进行有效地分层就显得非常必要。分层主要是为了适应WWW所具有的“超链接”的需要,“超链接”能将新闻素材组织成多个层次,以供不同需要的读者阅读。所以,网络编辑在整理稿件时,“第一层材料可以是粗线条的,只介绍主要框架,而具体细节可以通过调用关键字的超链接去展开,一些背景材料也可以用这种方式进行。”[7]专题信息要趋向于系统化,从每个版块到栏目资讯,要有一个整体的框架和合理清晰的思路,使受众更加容易接受,并且能够在第一时间了解到信息的所有内容和始末,让受众在接受信息的过程中,可以不需要思考就明了理解专题内容所要告诉受众的信息,有一个整合的思路。

  (二) 网络新闻要争取独立采写权

  除了一些体育新闻,娱乐新闻,网络新闻目前没有独立采写权,所以大多数还只是处于编辑阶段,这就要求网络新闻必须要从传统新闻的模式中脱离出来,形成一套完整的体系。

  (三)发挥网络专题的新颖性

  网络专题在内容上的组合可能和传统媒体没有特别的区别,而形式的新颖性也还是可圈可点的。网络专题的制作形式不能够只限定于幻灯,图片,文字,视频等独立模式,而是要在各种模式中互相融合。

  (四)培养一支专业素质过硬的网络编辑队伍

  一个网络专题制作的好坏很大程度上取决于网络编辑对于事件的把握和审时度势的角度,要使信息真正实现相互连通,编辑需要对专题内容有一个全局性的把握。在什么样的信息之间添加超链接,反映了编辑对网络营销事物本质以及它们之间关系的认识。如果不能恰当地把握信息间的联系,反而会带来信息过载或受众认识上的混乱。因此,利用超链接在专题中构建一个完整而合理的信息网络,是专题编辑工作中的一个重要方面。要独立完成带有“超链接”的文本写作,网络编辑应该有充分的网络知识,懂得超文本标识语言。因为“在超文本标识语言背后的观念是:任何一个文件不管在任何操作系统,任何浏览器上读起来都应该是一样的”[8](P122)。惟此,才能充分发挥“超链接”文本写作的优势。 超链接在网络专题策划中的作用,改变了传统的新闻制作模式,是网络媒体在传播与发布方面起着越来越重要的作用。优化超链接设计既是实现新闻信息流高效传递的有效途径,又是正确设置新闻信息流“路标”、实现有效传播的重要手段。


  

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