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链接广泛度研究(4)
2008-08-26 15:31:00   来源:   评论:0 点击:

决定链接分析的其它因素链接分析系统中涉及到的其它因素还包括:链接的文本内容,链接站点的威信度,导出链接的数...

决定链接分析的其它因素

链接分析系统中涉及到的其它因素还包括:链接的文本内容,链接站点的威信度,导出链接的数量及各链接站点之间主题的相似性。

链接的上下文
一个链接的上下文不单指链接的文本内容,同时包括了链接周围的文本内容。链接分析系统通过检查链接上下文内容来确定网站与其链接对象之间的关联度。我们看下面几个具有相关性的例子。

例1:假设有一个“礼品店”网站,如果它有一个链接文字为“LUNA鲜花礼品店”的导入链接,那么搜索引擎就会认为:LUNA鲜花礼品店与关键词“礼品店”相关联。

例2:假设在新闻门户网站上有一个与“鲜花礼品店”相关的网页,其中有一段内容为:
国际速递鲜花礼品店/网上鲜花礼品速递:
LUNA鲜花礼品店
ABC便民连锁礼品店
由于“礼品店”与LUNA和ABC礼品店的链接非常接近,所以这两个站点都会被搜索引擎视做与“礼品店”相关联。

链接主题相似性
一个网站同被链接的外部站点之间应具备一个相似的主题,或者说是共通性。假设礼品店网站上有两个外部链接:一个是搜索引擎优化技巧页,一个是LUNA鲜花礼品店。根据链接关键词“礼品店”搜索引擎优化技巧页与礼品店内容毫不相干,所以这个链接对礼品店并无实际增益。LUNA鲜花礼品店则因为与礼品店网站具有相似主题而使链接得分得到有效提升。

导出链接的数量
a) 网站自身的导出链接数量
网页具有将其投票权值平均分配给它的所有导出链接的特性,因而对一个网站自身而言,它奉献的导出链接数量越多,则该网站其它内部页面的受益就越少。所以页面上的导出链接数量应受到合理控制。
b) 外部链接站点上的导出链接数量
对于一个网站上的导入链接来说,在PR值相同的情况下,其导出链接数量与你能够从中获益的份额是呈反比关系的。也就是说,获得导出链接少的站点的链接更能使你受益。正因如此,那些从FFA或链接工厂得来的外部链接(和上百甚至上千人分享同一个网页的PR值)对你并无实际价值,而且很多顶级搜索引擎都把这些链接视作垃圾链接。理想的链接目标应该是那些PR值高而且导出链接数又少的网站。在“如何提高网站的Google页面等级(PR值)”一文中亦对此有详细分析和阐述。


链接是否会造成PR值的流失

我们常常可以发现这样的阐述:“一个网站在努力获取外部导入链接以提升PR值的同时,也在由于其‘导出链接’而使PR值产生一定程度的流失。但由于大多数‘导出链接’都是在交换链接的行为中产生的,所以这是一个合理的‘流失’。.”

链接究竟是否会造成PR值的流失?有人认为这是一种概念上的误解。他们认为:假设一个网站有一个PR值为7的页面(暂且称之为PR7页),即使在这个页面上放置了大量导出链接,其PR值仍为7,并不存在“流失”的问题。但是,假设该网站上又有一个PR值是4的页面(暂且称之为PR4页),而且想通过PR7页来提升PR4页,在这种情况下,如果在PR7页上只有一个链到PR4页的链接,那么PR7页的全部“投票”权(voting power:也就是我们前面所说的“重要性”或“权威性”) 都计入PR4页了。但倘若PR7页上有两个链接而不是一个,--一个外部链接和一个PR4页的内部链接--那么PR7页对PR4页的“投票权”就不是100%而是50%了(投票权被平均分配给该页上的所有链接,所以各得一半)。结论就是:“遭受”流失的并不是网页的PR值,而是网页所在页面的所有链接的“投票权值”受到影响。一个页面上的链接数越多,该页所能给予这些链接的平均“投票权值”也就越小。

而Chris Ridings在其“论页面等级是否存在流失问题”的文章中指出:虽然PR值是基于网页而不是网站的,但既然一个单一的网页上几乎“必然”地包括内部或外部的链接,而且网站本来就是一个由网页组成的系统,因而并不能排除网页的PR值在网站中循环并影响其它内部页面的可能性。结论就是:PR值的“流失”问题确实存在,但属于合理流失,并不会给网站造成直接影响。所以为确保其它内部网页的权益,宜把导出链接数量控制在10到15个之内为最佳。Google认为一个页面的最大导出链接数量不应超过100个。

另外还需注意一点:不要在首页设置过多的导出链接。我们发现有一些网站本来PR值很高(6或7),在搜索引擎尤其是Google中的排名很好,亦有很高的访问量。但后来把大量导出链接都放在首页上了,结果PR值变成灰色,很明显是被Google定性为affiliated program无收录价值的网站。


链接分析机制的弊病

链接分析机制的弊病之一在于:在一个纯粹的链接分析机制中,对一个新站点而言,即使这个新站点提供的网站内容比它的所有竞争者都要深入和高质量,它也很难在搜索结果中获得理想的排名。所谓新不如旧。这是由于新站点最初只能通过付费收录或被如Yahoo!,LookSmart,NBCi,Inktomi或ODP等主要网络分类目录收录来建立其外部链接,链接数量上自然会受到限制。这一点不但表明在对网页质量的衡量上,链接分析并不是一种十分可靠的方法,而且说明了为什么对于那些新发布的网站来说,这种评审方法有失公允。

链接分析机制的另外一个弊病在于:由于搜索引擎的SPIDERS在读取深层网页上有难度,所以大多数搜索引擎只检索网站头两层网页上的信息,对于深层页面上的链接一般检索不到。


对链接分析的一点补充

我们常常遇见这样的情形:有时候你可以通过好几个不同的URL到达一个主页(页面),也就是说同一个页面可能有不止一个URL。比如下面这四个URL地址其实指向的是同一个鞋店的主页:
http://shoesshop.com/
http://www.shoesshop.com
http://shoesshop.com/index.php
http://www.shoesshop.com/index.php

问题在于:搜索引擎的链接分析系统是否视它们为同一个URL?答案是:链接分析体系是以URL为单位的,即每一个确定的URL有其自己确定的链接得分。所以虽然上面这四个URL到达的都是同一个页面(主页),但在链接分析体系的眼睛里,它们却是四个完全不搭界的页面。

假设现在有四个站点同意跟这个网站进行友情链接。如果这四个站点分别跟上面的四个URL友情链接,尽管这四个URL指向同一个页面,但链接分析体系是只认URL的,所以每个URL只能按一个链接计。即均为1。这时候其竞争者只要有两个链接就满赢了。冤吧?反之,若这四个站点都链至同一个URL,例如http://www.shoesshop.com,那么URL:http://www.shoesshop.com的链接结果就不再是1,而是它的四倍了。

这也是在策划链接行为时应注意的问题。应尽可能把所有链接放到一个确定的目标URL下,这样做一方面不会造成外部链接资源的流失和浪费,同时由于该目标URL页上集中了所有外部链接,亦会使你的目标链接页更具权威性和信服力。

不过,由于人们到底和你哪个页面相链并不是你的意愿所能决定的,所以最好在链接请求中声明一下URL,例如希望人们与你的http://www.shoesshop.com相链接。

此外,虽然链接分析几乎已为所有的主要搜索引擎所采用,但它只是决定排名的其中一个因素。页面因素在排名算法中仍然占据一定地位。因而,为了能够获得一个较高的排名,你需要一手抓页面因素,一手抓链接得分。即在对你页面因素进行正确和深入的优化的同时,还应努力营建你的链接得分。


  

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