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如何挑选正确的搜索关键词
2011-03-18 09:50:00   来源:   评论:0 点击:

  可以说,搜索营销最重要的本质工作之一就在于选择正确的关键词。  因此,本周的专栏我将针对这一问题提出网站推广一些建议,告诉你该...

  可以说,搜索营销最重要的本质工作之一就在于选择正确的关键词。

  因此,本周的专栏我将针对这一问题提出网站推广一些建议,告诉你该如何确定哪些关键词适合去竞价,以及哪些关键词应该留给不太机灵的竞争对手。

  站在客户的角度思考在考虑使用关键词时,你要做的第一步就是设身处地站在客户的角度思考。他们想要/需要什么?他们可能在寻找的目标是什么?

  许多企业在思考的时候可能会习惯性地使用平时在公司思考问题或做事情的方式。例如,如果通过产口编号或存货单元,你可以知道所有的产品,那么你可能会通过这种方式来指代产品。产品编号AV1872对你来说可能意味着某一产品,但对你的客户来说,这个代码并没有多大意义。使用行业术语是一个常见的错误。你可能将你的某一产品定位为“企业IT安全软件”,但你的客户可能会把它们当作“反病毒软件”。了解客户想法的最好办法就是做一些非正式的市场调研。问问你的客户他们会如何向其朋友描述你的产品或服务。如果你无法或不愿意询问你的客户,那么你可以尝试任何外部的利益相关者,如供应商、中间商、合作伙伴、顾问等。这些人都可能带给你不一样的见解,网络推广而这些可能是你在公司内部无法了解的信息。这将帮助你创建一个初步的关键词名单,用于关键词研究。

  另一个重要的方法就是让数据告诉你客户的想法。你可以通过以下两种方式来实现:1.在分析软件包中查看推荐关键词,看看用户目前都是使用什么关键词找到并进入你的网站;2.使用关键字研究工具,如谷歌关键字工具来查看搜索历史记录,看看哪些用户曾搜索过你所在领域的关键词

  确保关键词的适用性进行关键词研究的目的是为了发现尽网络营销可能多的关键词。也就是说,你还需要在这一过程中做些编辑。这是因为,你可能列出了5000个关键词,但并不是所有的关键词都适用于你的企业。在最开始的时候淘汰掉不相关或不适当的关键词,将有助于节省不必要的开支。


  

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