欢迎登陆网站推广研究网

首页 > 推广问答 > 正文

如何挑选正确搜索关键词
2011-03-18 09:51:00   来源:   评论:0 点击:

  通常希望避免的关键词(以企业IT保护为例):网站推广1.一个字的关键字词组如“software”;2.有多重含义的、比较广泛的术语,如“病毒...

  通常希望避免的关键词(以企业IT保护为例):网站推广1.一个字的关键字词组如“software”;2.有多重含义的、比较广泛的术语,如“病毒”;3.与其他应用程序相冲突的首字母缩略词(例如,如果你有一个产品叫“计算机信息应用程序(Computing Information Application)”,那么你可能要避免对术语“CIA”的竞标);4.用于形容产品的营销或促销性的语言,如“业绩驱动”或“实践证明”等。

  确定某一关键字是否合适的最好方法就是考虑它的相关性和特殊性。如果你在搜索引擎中输入这个词,你会希望搜索结果中显示哪些类型的产品或服务?如果搜索结果中出现的产品比较多,那么这个关键字的特殊性或相关性可能并不够。

  当然,如果你对这个关键词持观望态度,那么网络推广你还是可以将这个关键词纳入你的考虑范围内,并对其进行测试。你要对这个关键词的表现时刻关注,以避免将太多预算用于这个关键词。我通常建议广告主为这些“试验性”的关键词另外创建一个活动,与核心的广告活动分开来,这样能够更容易控制对这些关键词的投资,以及查看他们的效果。

  在你已经淘汰了一些明显不合适的关键词后,你还要再思考一下,看搜索过程中是否还漏掉了某些关键词。

  通常会被忽视的关键词(还是以上面的主题为例):1.逆序词(例如,反病毒软件VS软件防病毒);2.单复数(例如,计算机安全项目VS某些计算机安全软件);3.拼写错误(例如,anti-malware VS anti-malwear)。

  时刻保持关键词的适用性当然,进行关键词研究和网络营销筛选并不仅限于活动创建初期。这应该是一个随着活动的进行不断反复的过程。

  根据定期绩效报告来确定哪些关键词有效,哪些关键词效果不明显,将有助于不断改进你的工作。也就是说,你可能过段时间就要重复前面的工作,查看最初的关键词清单,再进行初步研究,看看是否有变化。特别是如果你所处的行业变化较快,或者是在宣传阵容中添加了新产品,或者你的客户基础发生了变化,那么你就要重新查看你的关键词,看看他们是否仍然合适。在活动进行过程中,你可能随时需要进行一些改变,以保证广告活动的效果是最好的。


  

相关热词搜索:

上一篇:如何挑选正确的搜索关键词
下一篇:浅谈三招轻松提高网站关键字的排名

分享到: 收藏