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马云骑“虎”回家 雅虎搜星合作伙伴换成浙江卫视
2008-07-07 13:29:00   来源:   评论:0 点击:

  上海东方早报记者昨日获悉,仅隔一月,马云版本的雅虎中国一个月前高调推出的“雅虎搜星”合作计划生变,合作伙伴将不再是湖南卫视,而...

  上海东方早报记者昨日获悉,仅隔一月,马云版本的雅虎中国一个月前高调推出的“雅虎搜星”合作计划生变,合作伙伴将不再是湖南卫视,而改由马云老家的浙江卫视担当。

   随着“超级女声”成功落幕,去年1~9月,湖南卫视在全国的平均收视份额高达3.5%,远超其他地方台,拥有如此高收视率且具有娱乐项目成熟操作经验的湖南卫视最终被浙江卫视取代,的确让人始料未及。

   “一直以来,很多家电视台都对我们的活动‘虎视眈眈’,而我们最终选择了浙江卫视。”“雅虎搜星”相关负责人在接受上海东方早报记者采访时表示,跟浙江卫视的合作出于三点考虑,首先,这次活动是双方今年重要的战略合作,都将拿出最好的资源支持;其次,杭州是阿里巴巴的大本营,各方面可利用的资源和平台都成熟;第三,“雅虎搜星”是选择拍摄雅虎搜索短片的演员,而浙江卫视又有靠近浙江横店影视城的优势。

 

  雅虎中国盛邀冯小刚等三大名导共同包装“雅虎搜星”

   而就在今年1月,雅虎中国展开新一轮“烧钱娱乐路线”,高调宣称将投资3000万元,联手湖南卫视,盛邀陈凯歌、冯小刚、张纪中三大名导包装“雅虎搜星”。

   据知情人士透露,雅虎中国与湖南卫视的劳燕分飞,原因还是湖南卫视很难给前者以“超级女声”般的待遇。去年湖南卫视力捧的“超级女声”在经济上取得了极大成功,今年很难把精力分散到“超女”以外的项目上,也很难同期给“雅虎搜星”最强的资源支持。而浙江卫视的态度恰好相反,在谈到与雅虎中国的合作时,表示将不以短线赢利为目的,拿出最强的资源支持,借此提高电视台的品牌。

   浙江卫视研发中心副主任许继锋昨天表示,雅虎搜索作为国内知名搜索引擎,与其合作的同时还能推广自己,“和雅虎合作,每天数量庞大的网民一次次登录雅虎搜索,宣传阵势已经大得不得了。另外,今年的‘超级女声’3月份就会启动,时间上与‘雅虎搜星’正好冲突,这给了浙江卫视后来者居上的机会。”据悉,浙江卫视一负责人曾在内部表态,参与“雅虎搜星”将不考虑任何盈利,甚至会倒贴一些钱进去,唯一的目的在于利用这一良机重振浙江卫视。据央视索福瑞2005年调查数据显示,全国79个城市组数据中,浙江卫视收视份额排名从2004年的第7位上升至第5位;在全国31个省会城市的调查数据中,浙江卫视的收视份额排名也从2004年的第10位上升至第4位。这些标志着浙江卫视已跻身全国性卫星频道的第一阵营。2006年湖南卫视的广告收入目标是突破7亿元,浙江卫视提出超过6亿元。显然浙江卫视已视“雅虎搜星”合作为挑落湖南卫视领头羊地位的“战略机会”。但对于马云而言,虽然去年雅虎在美国业绩骄人,但雅虎中国交给马云打理后并没有立即显示出强劲的态势,马云一直希望借强化娱乐内容为“雅虎搜星”带来人气,浙江卫视的态度也正是雅虎中国所期待的。

   “浙江卫视对‘雅虎搜星’的直播场次将比湖南卫视原计划多出一倍左右,主要是增加复赛阶段的现场直播场次。而且,将在其重点栏目平均每天拿出30分钟左右的时间,对‘雅虎搜星’拉票、花絮、路演等环节进行全程报道。”“雅虎搜星”相关负责人告诉上海东方早报记者。


  

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