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竞价推广须注意的事宜
2011-09-25 09:56:00   来源:   评论:0 点击:

  摘要:竞价网站推广相比来说获得用户更加快速便捷,能提升工作效率,但是由于成本比较大,所以很多站长都不会选择这条路。今天把最近一...

  摘要:竞价网站推广相比来说获得用户更加快速便捷,能提升工作效率,但是由于成本比较大,所以很多站长都不会选择这条路。今天把最近一段时间来对百度竞价推广中需要注意的几个事项做下总结,都是自己的实际操作经验,希望对大家有益,从六个方面开始吧。

  第一、推广单元要细分

  网站推广单元是账户中的基本组成,是针对关键词级别的,比如我们可以把具有相同性质、地段或者价格类似的产品归类为同一个推广单元,这样更加利用我们整体的把握和调配。和做SEO的时候一样,这样的词语必须进行详细的归纳整理,这样能提高我们的效率,因为条例会更加清晰,如果想添加或者删除一些关键词的时候,只需要去对应的推广单元寻找就行了。

  第二、创意描述要足够诱人

  创意描述也是提升关键词质量度的一个重要指标,但是更多的是展现给用户去看。能有效的提高点击率,其实是对用户心理的一种把握。它要求必须语句通顺,使用合理的通配符与分隔符,要保证每个位置都能完美展现。口袋妖精就是一个很好的例子。

  第三、质量度一定要优化

  大家都知道以前百度的系统是根据价格进行的网站推广排名,而最大的改进就是引进了质量度。关键词的排名不仅和价格一个因素有关系,同时还和质量度有一定的关系。所以关键词必须优化到三星,三星与二星的差距很大,排名表现也更加的稳定,有时候价格也更加的低,所以这是一个重点。

  第四、关键词指向核心页面

  在做竞价的时候,每次点击都直接与资金挂钩,所以不能马虎,网站推广的页面一般也不是用户最终的着陆页,很多都是进行了跳转,所以,地址一定要写清楚,跳转的页面也一定要规划好。虽然这并不是大问题,但在日常的生活中,也时常看到一些做竞价的网站打开之后是错误的页面,这就是白白的浪费。另外,如果有活动页,那最好别指向专题页面。

  第五、地域化特征明显

  做竞价网站推广和现实中做宣传一样,一定要清楚自己的目标客户和市场是哪里。一般情况下,不建议全网投放,最好能精确一些,看看用户在哪些地方分布的比较广泛,这样在地区的选择上做到有的放矢。如果全网开放,很容易造成浪费的现象,因为你一旦选择了某些转化不大的词语,如果全网开放的话,很额外产生很多点击,而如果缩小范围,损失就会降低很多。

  第六、做好各种匹配模式

  一些通配符的使用必须要熟悉,特别是*,它能为你匹配出想要的网站推广搜索结果,当然,还需要添加一些短语匹配一些长尾词,这是很热门的做法,毕竟长尾的流量小,但是转化率高,这样一来增加了销售,二来能为账户剩下不少钱。另外,记得使用否定词语进行匹配,要学会逆向思维。

  总结:以上六点是在操作过程中总结出来的一下技巧,发在这里与站长朋友一起分享吧。做竞价毕竟是烧钱的事情,能省就省,所以做个了解是很有必要的。


  

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