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网站运营和网站编辑的差别在哪里
2016-05-20 11:51:31   来源:   评论:0 点击:

  网站运营和网站编辑的差别在哪里?主要表现在这三大方面:从下面这三大方面就可以很好的区分这两者的区别了。  1 理解产品  找到自

  网站运营和网站编辑的差别在哪里?主要表现在这三大方面:从下面这三大方面就可以很好的区分这两者的区别了。

  1.理解产品

  找到自己产品的精准定位

  懂得用户想要什么

  对于编辑来说,文章的数据第一,但只有理解了自己所运营的自媒体对应的产品,才能让你的自媒体运营有实际的意义。

  很多新媒体的小伙伴们喜欢发段子,发鸡汤,这样数据确实会很好看,转发很多,评论也很真实,但是,看完之后没有人讨论你这个产品,这个数据可以说毫无意义。

  这个是什么意思呢?

  比如说天才小熊猫的微博,每一篇都能引起疯狂转发。但大家看过了笑过了转发了,仔细想想,你还能记得哪一个广告主?当一条微博/微信的笑点光芒太过耀眼甚至掩盖了产品本身的时候,用户的关注就会在笑点上,自动忽略掉产品。

  所以,新媒体运营的第一点在于理解产品。

  无论是写软文还是写段子或者鸡汤,要熟悉自己产品的历史及功能点,理解用户的使用场景,知道产品吸引用户的点在哪里,能够快速定位,并且提取出关键部分让用户接受自己的产品。

  至于怎么理解产品,了解用户,底下有详细可操作的方法论。

  2.了解用户

  用户想要什么

  我们就给他什么

  对于编辑来说,用户是自己的受众,或者说,我写啥你就看啥,不爱看就憋着。

  但对于运营来说,投其所好才是重中之重。

  在大数据的时代网上有很多用户群体的数据报告,然而这些所谓的大数据特征报告,真的就适合自己的产品吗?

  在睡前酱刚接触互联网产品的时候,做公众号定位,app用户群体定位,也会经常陷入搜索大数据的误区。然后陷入一个「明明是用户需求 ,就是没人买单的」怪圈。

  有没有想过这些数据的来源是哪?是不是真的适合自己用?

  而网上这些大数据,很多都是没有经过实际调查写出来的,甚至可能是某种产品的广告。

  比如说,去年我调查鞋子这个品类的销售数据,网上的大数据显示:在网上买鞋子的,60%是男生,甚至买高跟鞋的还有10%是男生。但是仔细调查的话你会发现,其实这10%的男生,是给自己女朋友买的。。那么在那60%里面,有多少是属于这种呢 ?

  对用户的理解,建立在长期接触用户,和用户打成一片,解决用户问题的基础上。新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信粉丝都是自己的用户。他们喜欢看什么,不喜欢看什么,三观如何,都需要通过细心的观察和反复的尝试与验证,才能掌握清楚。

  3.掌握传播

  传播不仅指内容

  更多是指运营手法

  这个是对所在平台的传播规律、逻辑要有深刻理解的问题,而不仅仅只是文章内容好坏的问题。

  每一个阶段,微信朋友圈里流行的引爆手段是不一样的,这个需要自己反复的去尝试、阅读和观察。

  比如去年初的时候流行的新年签,无数账号通过这个手段引起了爆炸性的传播并圈入大量粉丝,直到最后引起了微信官方的关注彻底封杀了这一手段。还有14年因为神经猫的爆火带动的H5游戏产业,喧闹了半年之后也自己慢慢平息了,但是在H5这个领域,杀出来一个卡娃微卡,占领了自己独特的品类——H5微信贺卡。

  这些形式一直都在变化,但方法论没有变过,那就是传播的逻辑,引爆点,传播节点,传播形式三个要素。

  很多老运营会说,你要学会看数据,才能把自己的公众号运营的更好。

  年轻的编辑们就开始打开后台,看看阅读量和转发量,觉得还行,沾沾自喜之后,过了一段时间发现粉丝数据还是很惨淡。

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