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充当内容营销的源头:“内容型产品”
2016-07-24 23:16:48   来源:http://www.51hlht.com/   评论:0 点击:

  在此次微信发布会,加多宝推出了四款愤怒的小鸟限量装,金罐加多宝的罐体上以愤怒的小鸟大战无名火为名,并分为四种场景——熬夜火、堵

  在此次微信发布会,加多宝推出了四款愤怒的小鸟限量装,金罐加多宝的罐体上以“愤怒的小鸟大战无名火”为名,并分为四种场景——熬夜火、堵车火、加班火、无名火——演绎了上述主题。
 

  在听闻加多宝与《愤怒的小鸟》大电影合作之初,身边曾有朋友质疑:一个卖凉茶的跟二次元胖红完全画风不对啊,他们如何能快乐地玩耍?
 

  然而,围观发布会后,才真正洞悉了加多宝的高(xin)明(ji)之处。内容营销的源头就是打造“内容型产品”,将内容赋予产品,消费者在购买这个产品时,便有种强烈的情绪共鸣。试想,作为都市一族,“上火”几乎就是日常生活的标配,卡在寸步难行的二环自然就有“堵车火”,加班复加班的加班汪汪当然会有“加班火”,可以说,愤怒与压力已然是城市人如影随影的痛。加多宝指出了这些痛点,并为这些痛点提供了解决方案:喝罐加多宝,以创意化的沟通主题——“正宗凉茶大战无名火”——引发了消费者的情感共鸣,为普世生活提供了一种“不怕上火”的视角。这种营销逻辑自然会成为走心之作,赢得消费者的芳心。

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