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网站的内容运营的无限精细化
2016-05-20 11:53:32   来源:   评论:0 点击:

  我一直认为运营人员应该是一个性格多面体:既要有敢想敢干的拼劲,又要有细腻入微的沉稳。复制粘贴别人的内容而不修改错别字;喜欢用各

  我一直认为运营人员应该是一个性格多面体:既要有敢想敢干的拼劲,又要有细腻入微的沉稳。复制粘贴别人的内容而不修改错别字;喜欢用各种标题党驳人眼球;总是不考虑用户的阅读体验进行排版;永远为应付KPI而遴选内容。做过以上种种的,我不相信他会成为一名优秀的运营人员。因为优秀的运营人员一定是有着无限的认真与细致,力求将每一处做到完美。

  当然,虽然极其专业的搜狐团队不太可能犯上面的低级错误,但吴晨光对于他们关于内容运营的精细化提出了更高的要求。

  以下是吴晨光对搜狐团队部分精彩标题的修改分析。(搜狐不允许标题党,主要原因是因为当用户通过标题点进正文后,会发现原文内容与标题落差较大,从而影响阅读体验)也是从侧面看出搜狐内容团队的细节之美。

  1.标题新闻点及关键字要尽量靠前

  原题:中国第一座深水钻井平台明日于南海开钻

  改:南海明日开钻中国第一座深水钻井平台

  分析:中国南海争议颇多,为新闻点,故关键字要靠前

  2.起标题利用名人效应,更有看点

  原题:协和女医生:接诊多起吃烧烤引发鼠药中毒病例

  改:急诊科女超人:接诊多起吃烧烤引发鼠药中毒病例

  (笔者注:急诊科女超人为著名微博红人。)

  3.要善于利用地点的知名度做新闻

  原题:秦皇岛部队医院发生命案6名护士被砍死

  改:北戴河部队医院发生命案6名护士被砍死

  分析:秦皇岛知名度不如北戴河。北戴河为国家领导疗养地,敏感度较高。

  4.不鼓励标题党,但鼓励标题创新

  例:霾霾霾霾北霾霾霾霾方霾霾霾霾

  以上摘自《超越门户—搜狐新媒体操作手册》

  再看看搜狐新闻的push指导原则

  原则:出手如电,惜墨如金,下笔如神。

  条例:

  重大时间发生后第一时间推送,除此之外,早中晚高峰,各需要Push一条重要新闻。

  早高峰Push一般在7—8时,以“重大硬新闻为主”

  午高峰一般在中午12—13时,一般以“重要+可读性”为选择标准。

  晚高峰一般选择20—22时,以“可读性”为选择标准。

  一般情况下,每日Push不宜超过6条,否则有打扰之嫌……..

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